抖音企業(yè)號(hào)開通認(rèn)證，將獲得藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)。經(jīng)認(rèn)證的企業(yè)號(hào)可成為品牌主的內(nèi)容營銷服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)傳遞業(yè)務(wù)信息，樹立品牌形象。

       近年，因?yàn)樯虡?biāo)引發(fā)的戰(zhàn)爭越來越多。前有加多寶和王老吉7年之爭，后有papi醬申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“papi醬”被商標(biāo)局駁回，品牌紛紛意識(shí)到了商標(biāo)保護(hù)的重要性，開始有意識(shí)地進(jìn)行主動(dòng)搶注。無獨(dú)有偶，抖音企業(yè)號(hào)搶注成風(fēng)，大批品牌主為了爭取到具有唯一性的企業(yè)號(hào)昵稱，快馬加鞭，啟程抖音藍(lán)V審核之旅。

       究其原因，坐擁大量年輕用戶的抖音已然是一個(gè)不斷突破上限的流量池，成為許多品牌的營銷新戰(zhàn)場。這些品牌在進(jìn)行抖音藍(lán)V認(rèn)證后，獲取了專屬的藍(lán)V權(quán)益，通過抖音藍(lán)V營銷，獲得了不菲的流量、品牌升級(jí)以及有效轉(zhuǎn)化。

 

案例一

       世界杯期間，哈啤憑借著抖音短視頻開屏、信息流等高價(jià)值廣告曝光資源，以及強(qiáng)互動(dòng)參與度的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，抖出13億曝光量。

       信息流廣告頁面瀏覽量累計(jì)超過257萬人次，內(nèi)馬爾開屏廣告PV高達(dá)5600萬人次，點(diǎn)擊量超過295萬人次；#抖出慶祝新姿勢主題挑戰(zhàn)賽掀起一場全民球場哈啤大狂歡，成功吸引了超過27萬用戶參與，視頻參與量高達(dá)35.3萬條，視頻總播放次數(shù)超過13億，總點(diǎn)贊量超過5312.5萬；根據(jù)主題挑戰(zhàn)賽定制的“喇叭+足球+哈啤”組合貼紙道具，使用人數(shù)超過6.9萬人，成功擴(kuò)大了品牌聲量。截至2018年12月，僅僅挑戰(zhàn)賽一項(xiàng)流量已達(dá)20億。

 

案例二

       為宣傳全新BMWX3上市，寶馬于2018年6月入駐抖音品牌主頁，正式開啟短視頻營銷新篇章。

       次月，寶馬再度追投抖音，實(shí)現(xiàn)超過1.35億的強(qiáng)曝光，由正片剪輯的短視頻在抖音正式投放信息流，曝光達(dá)成率高達(dá)254.54%，同時(shí)收獲53.5萬贊。抖音作為構(gòu)建年輕化陣地的重點(diǎn)平臺(tái)，有力地幫助寶馬匯聚了年輕、創(chuàng)新、敢于展現(xiàn)自我的主流城市人群。抖音品牌主頁作為活躍的粉絲經(jīng)營陣地，沉淀品牌專屬內(nèi)容的同時(shí)，也能與用戶構(gòu)建有效互動(dòng)，形成口碑效應(yīng)。

 

案例三

       唯品會(huì)2018年616大促宣傳期間，曾在抖音上發(fā)起#挑戰(zhàn)有意思挑戰(zhàn)賽，配合唯品會(huì)專屬抖音貼紙和洗腦的《挑戰(zhàn)有意思》BGM，吸引142703人參與，獲得投稿157675條，獲得超4.9億品牌總曝光量，1386萬點(diǎn)贊量。

       關(guān)鍵廣告位切入第一時(shí)間搶占用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終開屏黃金廣告位為挑戰(zhàn)賽帶來1355萬超高曝光量，原生信息流廣告為挑戰(zhàn)賽帶來400萬曝光量，成為另一引流利器，使挑戰(zhàn)賽熱度再次升級(jí)，成功為唯品會(huì)大促造勢引流。

       截至抖音官方2018年11月報(bào)告的數(shù)據(jù)，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2億，全球月活躍用戶突破5億，主力用戶群為24～30歲的年輕人。

       原本對(duì)數(shù)字化敬而遠(yuǎn)之的Chanel，也在“抖音美好生活映象志”藍(lán)V賬號(hào)一連12天上線12支Chanel J12腕表的廣告視頻；Dior成為首個(gè)入駐抖音的奢侈品品牌，培養(yǎng)年輕人群體，把他們轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)對(duì)象—品牌想要找到年輕人，抖音是繞不開的平臺(tái)。

       2018年6月起，抖音企業(yè)號(hào)正式上線，開放藍(lán)V注冊(cè)，成功認(rèn)證的企業(yè)號(hào)享有昵稱鎖定保護(hù)、DOU+、一分鐘長視頻等近20項(xiàng)專屬權(quán)益。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月6日，抖音上所有藍(lán)V發(fā)布的視頻總數(shù)超過75000條，粉絲總數(shù)超過4221萬人，總播放量超過65億次，越來越多的品牌成功通過了藍(lán)V認(rèn)證。

       由于抖音昵稱不允許重名，而且企業(yè)認(rèn)證采取先到先得的原則，這才引起了開篇講到的“搶號(hào)大戰(zhàn)”，因?yàn)檫@意味著你喜歡的企業(yè)號(hào)昵稱很可能被其他企業(yè)搶占。畢竟，一個(gè)信息描述準(zhǔn)確、有代表性的企業(yè)號(hào)昵稱，能夠?yàn)槠髽I(yè)大大降低認(rèn)知成本。（部分?jǐn)?shù)據(jù)來自公眾號(hào)“頭條營銷觀察”）

 

二、認(rèn)證企業(yè)能獲得哪些特權(quán)

（一）官方身份認(rèn)證

       在搜索抖音用戶名稱時(shí)，根據(jù)關(guān)鍵字會(huì)優(yōu)先顯示已通過抖音企業(yè)認(rèn)證的官抖，這樣就能幫助感興趣的用戶第一時(shí)間找到你的官方賬號(hào)。同時(shí)企業(yè)認(rèn)證的稱呼被鎖定且有唯一性，防止用戶將山寨版冒名企業(yè)賬號(hào)當(dāng)成官方賬號(hào)，有助于維護(hù)企業(yè)權(quán)益。

       搜索欄、抖音賬號(hào)主頁都會(huì)顯示官方藍(lán)V認(rèn)證及認(rèn)證信息，體現(xiàn)平臺(tái)背書，彰顯官方權(quán)威性。企業(yè)主還可以自由定義頭圖，選擇有利于塑造企業(yè)形象的相關(guān)圖片，第一時(shí)間吸引用戶眼球。

       通過高級(jí)認(rèn)證的企業(yè)號(hào)，還增加了兩個(gè)功能：挑戰(zhàn)賽主頁顯示和下載鏈接。（在今日頭條或者抖音上有一定消費(fèi)的企業(yè)主，可以申請(qǐng)高級(jí)認(rèn)證。）

 

（二）視頻置頂

       認(rèn)證賬號(hào)可以將任意視頻置頂，用戶在點(diǎn)進(jìn)主頁后就能優(yōu)先看到，由此可以提高重點(diǎn)視頻曝光量，為重點(diǎn)內(nèi)容多次加熱。

 

（三）主頁外鏈

       主頁外鏈可跳轉(zhuǎn)到官方網(wǎng)站H5頁面，為目標(biāo)用戶提供更多企業(yè)介紹，提高品牌認(rèn)知度。

 

（四）一分鐘視頻

       進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證的抖音號(hào)，發(fā)布視頻的長度可由原本的15秒升級(jí)為1分鐘，可以進(jìn)行更多內(nèi)容的宣傳與推廣。

 

（五）私信自定義回復(fù)

       用抖音或頭條賬號(hào)登錄mp.toutiao.com，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄的“抖音”，左側(cè)邊欄選擇“消息管理”，可對(duì)私信進(jìn)行設(shè)置。私信自定義回復(fù)能提高企業(yè)與粉絲的溝通效率，減輕企業(yè)號(hào)運(yùn)營工作量。用戶通過自助查詢，能夠獲得實(shí)時(shí)反饋，這樣就能避免因回復(fù)不及時(shí)造成的用戶流失。

 

（六）商家POI地址認(rèn)領(lǐng)

       藍(lán)V企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，可以編輯自己的商家詳情頁，包括商家頭圖、商家地址電話、企業(yè)官方相冊(cè)等，直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容可以縮短轉(zhuǎn)化路徑，為企業(yè)提供信息曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

       目前一個(gè)企業(yè)只可認(rèn)領(lǐng)一個(gè)POI地址，一個(gè)POI地址只可被一個(gè)企業(yè)認(rèn)領(lǐng)。

 

（七）企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分析

       企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分析功能可以幫助企業(yè)全面了解企業(yè)號(hào)運(yùn)營狀況，科學(xué)分析評(píng)估賬號(hào)價(jià)值、傳播效果、互動(dòng)效果。數(shù)據(jù)分析包括核心運(yùn)營數(shù)據(jù)、主頁數(shù)據(jù)、視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)等。

 

三、企業(yè)如何快速完成抖音藍(lán)V認(rèn)證

       作為品牌方，如果你還未對(duì)抖音號(hào)進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，使用電腦登錄renzheng.douyin.com，或登錄抖音官方網(wǎng)站（www.douyin.com），點(diǎn)擊認(rèn)證申請(qǐng)，并在認(rèn)證界面填寫認(rèn)證邀請(qǐng)碼：123456，即可進(jìn)行快速認(rèn)證。

       有認(rèn)證意愿的小伙伴掃描以下二維碼，還會(huì)有專業(yè)客服手把手進(jìn)行認(rèn)證引導(dǎo)。

       從抖音企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證開始，開啟你的官抖之旅吧！